No es un secreto que si nadie nos conoce nadie va a visitarnos, pero promocionarse sin una estrategia adecuada es igual o peor que no ser conocido. Para hacerlo bien hay que sentarse a trabajar, y no necesariamente frente al computador. Esta semana vamos a dedicarnos al proceso de registro en los buscadores, no sin antes dar algunos consejos:

• Vea como lo hace la competencia, aprenda y anote, esto es simple, gratis, y muy efectivo.
• Agregue meta tags a sus páginas, no lo haga solo sino que busque para ello la mayor ayuda posible, incluya a personas ajenas a su negocio en el proceso para asegurarse de que las palabras clave que utilizará sean las correctas y que las descripciones sean las más explícitas e interesantes para un usuario potencial.
• Confeccione banners de distintos tamaños e inclúyalos en alguna página muy visitada por su público objetivo, este tramite le costará dinero. Si su presupuesto es limitado una buena opción es intercambiar banners con sus asociados o clientes: usted coloca banners de ellos en su sitio y viceversa, este sistema se llama banner interchange o intercambio de banners.
• Agregue a todo su aparato comunicacional (tarjetas de visita, papelería, avisos de prensa, boletas, facturas, e-mails, etc.) su dirección en la Red y sus dirección de correo electrónico.

Antes de empezar es importante que entienda las diferencias entre buscadores y directorios:
Los directorios dependen de editores (humanos) que listan cada URL manualmente según criterios y categorías especificas de cada directorio, por ejemplo, un sitio web pobre en contenido o que no es actualizado puede ser mal calificado, incluso rechazado. Ellos dan prioridad a la calidad no a la cantidad.

Los directorios sólo listan su página principal, la que debe contener los datos relevantes del sitio y una buena descripción. A la hora de buscar sólo consultarán estos datos, sin atender al contenido del sitio completo. Ejemplos de directorios son Yahoo y Terra.

Los datos básicos que le pedirán son:

• Su nombre: Ingrese su verdadero nombre, recuerde que algunas páginas son indexadas por humanos, si se inscribe (y créame que sentirá la tentación) con nombres como "Pato Donald" u otro similar es posible que no procesen su solicitud.
• Su dirección de e-mail: Lo mismo, lo necesitarán para contactarse con usted, entre otras cosas para comunicarle la aceptación o rechazo de su solicitud Y ese si es un dato que querrá saber.
• Palabras Clave o Keywords: Para localizar a sus páginas buscadores y directorios le pedirán que ingrese datos clave de la información que contenga su sitio, estos serán almacenados en el head de su página como meta tags.
  
  Los meta tags son instrucciones para los buscadores que se insertan entre las etiquetas (tags) head de cada página. Estas instrucciones, entre otras cosas, son usadas por los buscadores para localizar su página, le dicen al robot como que contenido hay en ella, le ofrecen una descripción, el nombre del autor, del software utilizado para su confección, cuando dejar de incluirla en los registros, etc. Esta información también es relevante para los programas de navegación (browsers). Para su confección use palabras que cubran tópicos más globales: ejemplo, use "perro" en vez de "perrito", la razón es que si usa "perro" "perrito" será encontrado. Usando "perrito" no encontrará "perro" ya que esta palabra es más pequeña que "perrito".
  
  Es muy importante que no incluya palabras clave repetidas o que no tengan que ver con su sitio, esto se considera como spam y no será dado de alta, o será penalizado con la exclusión.
  
  
• Descripción o Description: Muy útil, entregue una descripción de su sitio en 15 palabras o menos, trate de usar sus palabras clave en esta descripción.
• ¿Quiere pagar?: Algunos buscadores ofrecen un nivel más refinado de búsqueda, o mejor posicionamiento, o le permiten ingresar más texto si usted paga un poco. Depende de usted.
• Passwords: Algunos le pedirán claves secretas para que usted pueda volver y editar los datos incluidos después. Ingrese una clave fácil de recordar y dificil de adivinar.

Tenga en mente que cada buscador y directorio es diferente y que el proceso puede variar. Algunos le pedirán información, otros no, algunos le pedirán que incluya un vínculos a ellos en reciprocidad, otros no. Lea los términos y condiciones o cualquier cosa parecida entes de registrarse, después no hay devoluciones.

Salta a la vista que registrarse en varios buscadores puede ser una tarea un costosa y otro tanto pesada, ya que hay que ir buscador a buscador introduciendo una y otra vez los mismos datos. Afortunadamente existen herramientas multiregistro. Estas herramientas nos permiten registrar nuestra página en distintos buscadores introduciendo una sola vez los datos de la página web.

Registrándose de una sola vez
También es posible registrarse en varios buscadores al mismo tiempo, esto puede hacerse en sitios como Submit-it! (en ingles), por ejemplo en este sitio puede regitrarse en cerca de 10 buscadores en forma gratuita o hacerlo de manera más compleja y extendida pagando una tarifa especifica. Existen también dos tipos de herramientas multiregistro:

• Aplicaciones windows, como cualquier otro programa, pero que su objetivo es registrar en buscadores. Este tipo de herramientas suelen tener que comprarse, pero podrá encontrarlas shareware en www.tucows.com por ejemplo o www.download.com, pero suelen estar limitadas en su uso.
• Herramientas online, estas permiten desde Internet, y por lo general gratuitamente, registrarnos en varios buscadores. No suelen ser tan potentes como las anteriores, pero si más útiles y accesibles por ser gratuitas.

Bueno, hasta aquí por hoy, tenga paciencia, el proceso es lento, pero de seguro verá los resultados satisfactorios si lo hizo todo bien. Aun así recuerde que registrarse en buscadores no es el único paso a dar para atraer visitantes a su sitio, tenga en cuenta las recomendaciones de más arriba y no deje jamás de publicitarse, el visitante viene y va, si no tiene como recordar su dirección web, como encontrarla, o para que volver, lo más probable es que no lo haga. Manténgase en movimiento.